差异化模式获热捧 第一视频广告营销逆势上扬
2009年08月10日
作为国内网络视频领域唯一一家上市公司，第一视频(www.vodone.com)的近期表现着实可圈可点。
我们注意到，包括DFS全球免税店、Lamber、羽西、Fendi、Tod’s、杰克琼斯、Selected、Columbia、星巴克等一系列知名品牌都不约而同地选择了第一视频门户网站进行规模的广告投放，使其在目前这个低迷的市场环境下显得格外抢眼。第一视频的表现也从侧面说明，尽管受到金融危机的影响，但广告主的市场推广需求其实依然存在。同时，也凸显了第一视频在模式、体系、自身建设、品牌影响力方面不断增强的实力正在被越来越多的广告主所关注和认可。
由于整体经济运行速度的回落，广告主在投放过程中变得愈发谨慎是一个不争的事实。而赢得广告主青睐的关键在于能否提供真正有价值有效果的服务。第一视频目前所表现出来的良性态势，无疑意味着它一直以来所坚持的独创的运营模式正日臻成熟，从而满足了广告主对目标消费群体覆盖规模、广告效果、到达率等一系列参数的要求。
通过分析可以发现，不同于通常那种模式相对单一的视频分享网站，第一视频在整体业务和产品布局方面立体式的组合颇有特点。总体而言，第一视频拥有着第一视频门户网站、第一视频联播网、无线、宽频四大主营业务体系，这种多维度的组合使第一视频可以通过多种方式帮助广告主达到最佳投放的效果。
不仅如此，以四大平台为基础，第一视频在新业务的开拓方面也有着上佳的表现。除了丰富多彩的视频内容外，包括时时彩、电子商务平台易购、视频直播港股/A股时评等全新的服务也有效吸引了一大批忠实用户。这些需求各异、兴趣不同的用户无疑为广告主在进行精准投放时的用户细分提供了帮助，更为广告主们增添了足够的信心。
在用户群的锁定上，第一视频的用户群平均年龄为29岁，拥有所有视频网站中年龄段最成熟、消费能力最强的用户群体。对于那些知名品牌的广告主而言，这些用户无疑是最具黄金价值的部分，因此他们选择第一视频作为首选的网络视频广告投放平台也就显得顺理成章。
视频广告的效果评估问题一直令广告主颇感头疼，这甚至经常会成为阻碍其投放的一个巨大障碍。第一视频显然意识到了这一点，并前瞻性地与尼尔森ONLINE以及DoubleClick达成合作，由第三方对第一视频广告提供数据监测和技术支持。这种来自第三方的精确的数据，也使广告主能够准确的评估投放效果，进而制定更精准的广告策略，使每一分广告投入都直接有效。
这些差异化的体系结构和运营模式充分证明了第一视频在迎合广告主需求和吸引有价值用户方面的目光独到。除此之外，第一视频强大的资源整合能力也是被广告主所看重的重要层面。与微软MSN达成战略合作，打造的MSN中文网直播频道就是一个典型的例证，它有效地实现对了MSN锁定的都市白领人群的覆盖。同时，也是第一视频品牌影响力的有利证明。
从这些举措中可以看出，与其他视频网站全面覆盖各个层面的视频用户模式不同，第一视频显然是将主要的精力放在了吸引更有价值用户的层面。而按照经典的二八理论，真正能够为广告主带来收益的也恰恰就是这20%的用户。相比于纯粹的眼球经济，第一视频针对这些有价值客户做深做强显然更符合广告主的口味。
这也是之所以第一视频在整个视频行业中异军突起的本质原因所在。可以预见，在这些强势品牌的带动下，第一视频势必将成为拉动视频广告市场增长的重要势力，并因为这种先行者的惯性作用，将自身打造成为中国网络视频的领军企业。
